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TikTok西班牙用户已超2000万,电商业务落地仍需时间_全球视讯

2023-06-22 21:08:39    来源:电商报

1.用户超2000万

一年时间过去,西班牙用户对TikTok的热情更高了。


(资料图片仅供参考)

近日,营销咨询公司The Social Media Family发布了关于西班牙社交网络使用情况的第九份年度报告,其中分析了西班牙的主要社交媒体Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用户行为。

报告显示,与2021年的1550万用户相比,如今TikTok在西班牙18岁以上的用户总数增长了21.55%,达到1884万,如果算上未成年用户,这一数字可能达到2210万

其中大部分用户主要是女性(56.9%),年龄在18至24岁之间(36.3%)。这些用户最感兴趣的类别是新闻和娱乐、个人服务以及美容和个人护理,并且对每个类别的兴趣比例都很高,分别为84.1%、78.4%和77.0%。

同时,与去年相比,TikTok用户对电子商务、新闻和娱乐以及商业服务的兴趣也显著增长

报告还指出,尽管Meta家族(Facebook、Instagram和WhatsApp)在全球社交媒体领域保持着广泛的主导地位,但目前它们在西班牙的发展有所放缓,尤其是Instagram的用户数量出现了自2014年以来的首次下降,而与此同时,TikTok却在迅速崛起

2.电商进程遇阻

不过,TikTok的火热,却没带来TikTok Shop的顺利启动。

去年开始,TikTok就在为推出这项电子商务功能积极筹备,曾大举招募电商和物流团队的人才,今年1月份,TikTok电子商务营销总监Camille Morrissey曾分享帖子称,即将宣布推出TikTok Shop Spain。

但随后不久,该帖子被删除。同时根据相关报道,在西班牙工作的员工被公司通知他们不能留在当地,必须前往伦敦办公室办公,之后公司将补助他们每月2次的回家机票,以及新住址前期所需的6个月房租

TikTok强调,他们从未宣布在西班牙推出TikTok Shop,所有的筹备都只是在研究市场。他们还拒绝详细说明计划生变的原因,也并未透露此前在其网站上发布的招聘职位空缺是否会被填补,不过有消息称,目前仍然有几个人在马德里的TikTok Shop工作。

当时,在声明中TikTok仅表示:“随着大大小小的卖家使用我们的平台发展业务并吸引新客户,TikTok Shop将继续快速增长。”

也就是说,尽管外界盛传TikTok Shop即将登陆西班牙,但目前看来,它逐渐放弃了开拓市场的想法,转而专注于在欧洲的主要市场——英国。

不过,GO集团TikTok垂直领域的专家和主任Jaime Vargas却认为,管理层将负责西班牙的开发团队重新安排至英国,说明TikTok Shop需要先在成熟市场进行测试,不排除之后将其引入西班牙的可能

整体而言,作为西班牙社交媒体领域后进的搅局者,TikTok已经有了亮眼的成绩,但电商业务的开拓仍处于初步探索阶段,不过值得期待的是,日渐强大的TikTok未来能做的还有很多,之后电商板块势必会继续完善,卖家们如果看好2000万用户背后的巨大潜力,不妨趁早考察市场进行布局

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