【资料图】

8月7日，乐信旗下分期乐电商的数据显示，今年1-6月，奢侈品品类成交额同比增长181%；其中，陆续进入而立之年的90后成为市场消费的中坚力量。

分期乐商城数据显示，今年上半年奢侈品消费中，90后消费者占九成。年轻人不仅消费需求旺盛，而且疫后更加追求极致性价比。

一方面，价格相对较低、知名度高的轻奢品牌成为年轻人的入门首选，分期乐商城数据显示，今年上半年，蔻驰等入门级轻奢品牌成交额同比增长超100%；另一方面，90后更在意包袋的实用性与个性化需求结合，经典不过时的单肩斜挎包是90后女生的最爱，男生则更青睐成熟且具有潮流元素的腰包。除轻奢品牌外，更高端的古驰、路易威登等品牌的关注度也持续走高，其经典款被不少年轻人收藏并长期关注。

时下年轻人的奢侈品消费行为深受“YOLO”价值观影响，尤其是面对经济不确定性时，他们愿意通过力所能及的奢侈品消费，获得确定性的体验享受。年轻人这种提倡活在当下的生活态度，与讲求高效的特种兵式旅行、慢节奏探索城市魅力的City Walk等类似，体验消费远比商品消费重要。

根据《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》预计，2023年中国奢侈品消费市场的年龄结构出现了进一步年轻化的趋势，30岁及以下的客群占比近50%，有约九成消费者在30岁以前开始购买奢侈品。

不同的线上平台也被奢侈品品牌赋予不同的角色，比如小红书在奢侈品消费中扮演着“种草”的角色，天猫和京东能更好地帮助奢侈品牌触及门店没有到达的下沉市场，而随着奢侈品消费年轻化趋势越来越明显，一些在年轻人群体有影响力的渠道也愈加被重视。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，年轻人线上购买奢侈品已逐渐成为趋势，由于奢侈品的高客单价特性，年轻人购买时更注重性价比，品质与价格对消费决策的影响比重增加，“我们拥有近2亿优质高成长用户，90后、95后用户占比达73%，深谙中国年轻人的消费趋势，以年轻人的高性价比需求为出发点，通过大数据洞察，为年轻人提供有针对性的商品与服务，帮助商户提升年轻人奢侈品销售转化”。

分期乐商城奢品品类负责人也表示，90后消费者购买手袋时的眼光更长远，不仅考虑颜值，还考虑使用频次，甚至会更深一层地考虑到未来再次转卖商品时的成本。从分期乐商城的数据可以看到，一些被认为保值性及流通率更高的经典款式会更受青睐。

除提供高性价比商品外，分期乐商城的分期购物特色也进一步降低了年轻人奢侈品消费的门槛，覆盖奢侈品门店无法覆盖的三四线市场，帮助奢侈品品牌触达更多有钱有闲的小镇青年。分期乐商城数据显示，今年上半年奢侈品成交前五的城市中，非一线城市占了两席，分别为毕节和贵阳。

（文章来源：新京报）

关键词：